Ernest Gallo, le magicien des ventes et du marketing derrière le rideau du géant californien E&J Gallo Winery, est décédé dans sa maison de Modesto le 6 mars, six jours avant son 98e anniversaire.
Gallo, qui a fondé E&J Gallo avec son frère, Julio, en 1933 dans la ville de Modesto, dans la vallée centrale, a développé l'entreprise en une entreprise qui vend 75 millions de caisses de vin par an, réparties sur 40 marques produites dans cinq pays - les États-Unis, Australie, Italie, France et Nouvelle-Zélande - et sont exportés dans plus de 80 pays.
masterchef junior saison 4 épisode 12
E&J Gallo s'est classé n ° 1 mondial de la production de vin jusqu'en 2003, date à laquelle il a été éclipsé par Constellation Brands.
La volonté incessante d'Ernest Gallo - certains l'appellent impitoyable - de vendre des vins fortifiés bon marché comme Ripple et Thunderbird dans les années 1950 a non seulement réussi auprès des consommateurs, mais elle a envoyé un message puissant à l'industrie vinicole californienne encore en incubation: jouez pour gagner ou ne le faites pas. jouer du tout. La quantité l'emporte sur la qualité. Maîtrisez le marketing, et vous maîtrisez l'univers.
C’était à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle pour l’évolution des vins de Californie. Gallo a fait boire du vin aux Américains pour la première fois, mais cela a placé la barre de qualité si bas qu'il a fallu des décennies aux producteurs pour trouver une raison de l'élever et aux buveurs de vin de l'adopter.
Ernest était le génie des affaires et Julio - plus jeune d'un an (il est mort dans un accident de voiture en 1993) - le vigneron génial qui a développé des relations avec les vignerons. Ensemble, ils ont régulièrement augmenté la production pour inclure des vins «pop» au succès fulgurant comme Boone’s Farm, et des vins en cruche plus sérieux comme Hearty Burgundy.
Avec les conseils de leurs enfants - le fils d'Ernest, Joseph Ernest Gallo, et le fils de Julio, Robert, maintenant coprésidents de l'entreprise - E&J Gallo est entré dans la catégorie des vins de première qualité dans les années 1990 en plantant des milliers d'hectares de raisins dans le comté de Sonoma et démarrage de la marque Gallo of Sonoma (maintenant appelée Gallo Family Vineyards). La troisième génération Gallos Gina et Matt, les enfants de Bob, sont les porte-parole de l’entreprise.
vignoble nouvelle zelande a vendre
La performance de Gallo aux Decanter World Wine Awards annuels pourrait être considérée comme une mesure du succès de son assaut contre le secteur haut de gamme. L'année dernière, il a remporté six prix, pour des vins allant du haut de gamme Frei Brothers Reserve Merlot au Mirassou Pinot Noir de niveau inférieur. Le fait qu'aucun n'a remporté plus que le bronze indique une reconnaissance du monde du vin, mais pas encore une approbation.
Ernest est décédé moins de trois semaines après la mort de son plus jeune frère, Joseph Edward Gallo, 87 ans. Les deux étaient séparés depuis les années 1980, quand Ernest et Julio ont poursuivi Joseph pour contrefaçon de marque après qu'il ait commencé à produire du fromage Joseph Gallo.
E&J a déclaré que le fromage était de qualité inférieure et qu'il souillait la marque de vin Gallo - une affirmation étonnante, compte tenu de leur vin de rue Thunderbird, qui était le plus souvent bu avec un sac en papier brun recouvrant la bouteille et visait directement `` le marché de la misère '', comme a déclaré un biographe non autorisé.
Pourtant, la cour s'est rangée du côté d'Ernest et Julio, forçant Joseph à renommer son fromage Joseph Farms. Il a contre-attaqué, cherchant un tiers d'intérêt dans la société viticole, et a perdu à nouveau. L'un de ses avocats était Jess Jackson. En 1998, Jackson a de nouveau affronté E. & J. Gallo, accusant que sa marque Turning Leaf avait copié l'étiquette de feuille de vigne de K-J. Encore une fois, Gallo a prévalu.
ncis saison 13 épisode 7
La société s’est également heurtée aux United Farm Workers, qui ont appelé au boycott des vins Gallo pour protester contre le refus de l’entreprise de se syndiquer. Et des histoires sont encore racontées sur la visite d'Ernest dans les magasins pour voir comment ses vins étaient exposés et sur la commande à des vendeurs Gallo portant un costume et une cravate de remplacer les piles de caisses de la dernière rangée des concurrents par des boîtes Gallo le lendemain matin.
Le fait que Robert Mondavi ait été intronisé au Culinary Institute of America Vintners Hall of Fame la même semaine que la mort d'Ernest - Gallo n'a même pas été nominé - témoigne des mauvais sentiments que certains dans l'industrie éprouvent pour Ernest et son style de prise sans prisonniers, mais il éclipse injustement ses efforts les plus nobles.
Il a été le premier à faire de la publicité pour le vin à la télévision, et le matériel de point de vente qu'il a créé pour attirer les acheteurs vers ses vins a finalement été adopté par ses concurrents. Il a été un pionnier dans l'exportation - bien que des vins de qualité médiocre - et il a financé la première chaire dotée en œnologie et viticulture à l'UC Davis. Gallo a envoyé une légion de vignerons et de viticulteurs qualifiés dans l'industrie, et sa politique de payer les producteurs pour leurs raisins dans les 30 jours suivant la récolte a permis à de nombreux agriculteurs de rester à flot au début des années 1990.
coeur de dixie saison 4 épisode 9
Ces dernières années, les Gallos ont acheté la cave Louis M Martini en difficulté à Napa et l'ont redonnée à son ancienne gloire. Ils ont acheté le ranch Russian River Valley du regretté acteur Fred MacMurray et l'ont planté en pinot noir. Ils travaillent la magie Martini sur la vénérable marque Mirassou.
Tout le monde n'a pas aimé Ernest Gallo, mais peu de gens peuvent nier l'impact qu'il a eu sur l'industrie du vin de Californie.
Écrit par Linda Murphy à San Francisco
