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La communauté hip-hop américaine s'apprête à boycotter le luxe Champagne Cristal après que le rappeur Jay-Z ait accusé le patron de la maison de champagne Louis Roederer de racisme.
Jay-Z, qui comme d’autres rappeurs et artistes hip-hop mentionne fréquemment Cristal dans ses paroles, a également banni la cuvée culte de son «salon sportif haut de gamme», le 40/40 Club, en la remplaçant par Dom Pérignon et Krug.
Le boycott est intervenu après que le nouveau directeur général de Roederer, Frédéric Rouzaud, a déclaré dans un numéro spécial de The Economist que la maison considérait l'association de Cristal avec le rap «avec curiosité et sérénité».
Lorsqu'on lui a demandé s'il pensait que l'association nuirait à la marque, il a répondu: «C'est une bonne question, mais que pouvons-nous faire? Nous ne pouvons pas interdire aux gens de l’acheter. Je suis sûr que Dom Pérignon ou Krug seraient ravis d’avoir leur entreprise. »
«J'ai appris que le directeur général de Cristal, Frédéric Rouzaud, considère la culture« hip-hop »comme une« attention indésirable »», a déclaré Jay-Z. 'Je considère ses commentaires comme racistes et je ne soutiendrai plus aucun de ses produits via aucune de mes différentes marques, y compris le Club 40/40, ni dans ma vie personnelle.'
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Cristal a été très présent dans le passé lors des concerts de Jay-Z, et son hit numéro un Hard Knock Life comprend les paroles: `` Sirotons les Cris et pissons-nous la pisse. '' D'autres rappeurs et artistes hip-hop, tels que Kanye West, 50 Cent et Mos Def, ont montré une allégeance similaire à la marque.
Louis Roederer n’a pas encore répondu officiellement aux commentaires de Jay-Z, bien qu’une source proche de la société ait souligné que l’expression «attention indésirable» était un sous-titre de The Economist, et non un commentaire de Rouzaud. La source a qualifié l’accusation de racisme de «ridicule».
Un autre initié de l'industrie champenoise a souligné que Dom Pérignon et Krug courtisent la communauté hip-hop depuis un certain temps - et que leurs budgets marketing dépassent celui de Roederer.
Écrit par Richard Woodard
