La croyance de longue date que le film Sideways a fait exploser les ventes de pinot noir a été confirmée aujourd'hui.
Les effets du film sur le pinot noir «ont été positifs à tous les niveaux de prix, l’impact le plus important étant le prix le plus élevé de 20 à 40 dollars par bouteille», indique un article de recherche publié par la Sonoma State University et Sonoma Research Associates.
Il montre ensuite les effets négatifs du fait que le merlot se limite «principalement au segment le moins cher, à moins de 10 USD par bouteille».
Voir aussi: Le film Sideways 2 est peu probable, selon l'auteur
Dans le film de 2004 - un succès inattendu - le personnage principal a parlé lyrique sur les vertus du pinot noir tout en ridiculisant le Merlot.
Des données antérieures d'ACNielsen avaient montré une augmentation initiale spectaculaire des achats de pinot noir quelques jours seulement après la sortie du film - il y avait une augmentation de 16% des ventes par rapport à la même période un an plus tôt.
En 2005, le fabricant de verre Riedel a signalé une augmentation de ses ventes aux États-Unis de 45%, en partie à cause d'une demande accrue pour ses verres Pinot Noir de 12 $ à 95 $.
La recherche, publiée près de quatre ans après la sortie du film, conclut que «l’impact positif sur le pinot noir semble plus important que l’impact négatif sur le merlot».
L ’« effet secondaire »n’était que temporaire, les ventes de merlots produits dans le pays ayant augmenté, selon les données de l’IRI, de 6% en décembre 2007.
Écrit par John Abbott
