Crédits: Constellation
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La plupart des marques achetées sont vendues au détail à 11 $ la bouteille ou moins.
Les vins à ce prix avaient pesé sur les ventes globales aux États-Unis, comme indiqué en janvier.
En vendant ces marques bas de gamme, l'entreprise peut se concentrer sur davantage d'étiquettes haut de gamme.
«Cette décision nous aidera à nous concentrer sur un ensemble plus restreint de marques haut de gamme à forte croissance qui ont pris un élan significatif sur le marché», déclare Bill Newlands, président et chef de la direction de Constellation Brands.
«Ces marques s’alignent plus étroitement sur les tendances de la premiumisation des consommateurs, alors qu’elles continuent de s’orienter vers des produits haut de gamme et de meilleure qualité comme le Prisoner, Kim Crawford, Meiomi, Schrader, High West Whiskey, Casa Noble et SVEDKA Vodka, pour n’en nommer que quelques-uns.»
Gallo voit l'accord comme une opportunité d'attirer de nouveaux buveurs de vin.
«Alors que nous continuons d’investir dans nos activités haut de gamme et de luxe, nous voyons une formidable opportunité avec cette acquisition pour attirer de nouveaux consommateurs dans la catégorie des vins», déclare Joseph E. Gallo, PDG de Gallo.
Black Box, Clos du Bois, Cook's, Estancia, Franciscan, Ravenswood et Toasted Head font partie des marques achetées par Gallo, ainsi que six établissements de vinification en Californie, à Washington et à New York.
Polyphenolics, l’activité concentrée d’extraits de pépins de raisin et de couleur de Constellation, fait également partie de l’acquisition.
L'accord devrait se conclure à la fin du mois prochain, en attendant l'approbation réglementaire.
