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Une entreprise alimentaire chinoise a racheté une participation majoritaire dans le grand négociant bordelais DIVA.
DIVA est le premier négociant à céder une participation majoritaire à une société chinoise - dans ce cas Cigarette au sucre et vin de Shanghai (SSCW) , filiale d'une entreprise publique Nourriture lumineuse , qui affirme qu’il s’agit du plus grand groupe de produits alimentaires de Chine.
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Le nouveau partenariat, qui doit être signé mercredi à Paris, signifie que SSCW reprendra 70% des parts de DIVA Bordeaux.
Pierre Beuchet, fondateur et président, et directeur général Jean-Pierre Rousseau, conservera une participation d'environ 30%. Un représentant de SSCW deviendra président d'un nouveau comité de surveillance.
Rousseau a dit Decanter.com «Le métier de négociant est devenu de plus en plus capitalistique et nous avions besoin d’investissements pour passer au niveau supérieur. Nous avons examiné différentes options de financement, mais je pense qu’une bonne partie de l’avenir de Bordeaux réside dans la Chine, et nous devons en faire partie. »
Rousseau continuera à diriger DIVA, société fondée en 1979 et avec un chiffre d'affaires 2011 de 33 M €, pendant au moins les cinq prochaines années.
Il dit que sa clientèle internationale restera inchangée - bien que l'accès au marché chinois augmentera désormais. L'entreprise dispose déjà d'un bureau en Chine avec 60 employés, qu'elle compte maintenir.
Un programme d'éducation sur le vin à travers la Chine sera entrepris, impliquant des festivals du vin et des dîners de vignerons, et de nouvelles lignes de produits seront développées, plus spécifiquement pour les vins de milieu de gamme.
«Notre nouveau partenaire nous offre non seulement un financement, mais nous sommes également en train d’acquérir un client important et important qui peut vraiment développer avec nous de nouvelles marques et projets bordelais. Nous espérons construire une entreprise plus grande et plus forte avec eux », a déclaré Rousseau.
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SSCW et sa société mère disposent d'un solide réseau de distribution à travers la Chine, avec des centaines de magasins spécialisés et 60 000 points de vente dans les supermarchés et les hypermarchés. Il ne possède actuellement aucun château bordelais, bien que Rousseau ait confirmé qu'il pourrait y avoir un intérêt à le faire.
Les autres sociétés du réseau DIVA ne sont pas concernées par le nouvel accord.
A travers l'une de ses filiales cotées, Vin de Shanghai Jinfeng , SSCW est également le premier producteur de vin de riz jaune en Chine avec une production annuelle d'environ 100000 tonnes de Shikumen et Il vin de riz de marque.
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Bright Food tente depuis un certain temps d'acquérir de grandes marques alimentaires mondiales. L'année dernière, il a échoué dans ses offres pour le yaourtier français Yoplait et le groupe américain de suppléments de santé GNC . En mai de cette année, il a acquis avec succès des céréales pour petit-déjeuner de 80 ans Weetabix dans une affaire de plus d'un milliard d'euros.
Écrit par Jane Anson à Bordeaux
