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La Disney Corporation s'est retirée du secteur du vin avant que ses vins n'atteignent les rayons.
Disney a annulé son vin Ratatouille, un lien avec l'animation Pixar du même nom sur un rat amoureux de la haute cuisine, qui devait être vendu dans les magasins Costco à partir du mois d'août.
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Un «filet» d'enquêtes et de plaintes a amené la société à décider de ne pas aller de l'avant avec la promotion, a déclaré le porte-parole de Disney, Gary Foster.
Foster a déclaré au Los Angeles Times que le California Wine Institute avait fait pression sur Disney pour qu'il arrache le vin. Le fait que ce soit du vin français a bouleversé les vignerons nationaux, a-t-il déclaré.
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'Mais tout le film est basé sur un restaurant français et de la cuisine et du vin français', a-t-il ajouté.
L'Institut a déclaré que l'appellation n'était pas un problème. Ils se sont plaints à Disney parce que l'étiquette montrait la star du film, Rémy le rat, tenant un petit verre, ce qui pourrait violer l'éthique de la publicité.
Le code de la publicité interdit la publicité qui pourrait attirer les enfants en utilisant des personnages de dessins animés ou de très jeunes mannequins.
«Nous avons essentiellement partagé le code avec [Disney]», a déclaré la porte-parole de l’Institut Nancy Light au Times.
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Disney allait vendre 500 caisses de Ratatouille à Costco. Le vin provient du domaine de Macon, Château de Messey. Le propriétaire Marc Dumont l'a produit à partir de raisins dans son vignoble de Cruzille et a mis l'étiquette de film sur son Bourgogne Chardonnay habituel.
Rédigé par Adam Lechmere et agences
