- Bordeaux Vintage Guides
Les responsables du vin de Bordeaux espèrent qu'une nouvelle campagne de publicité internationale aidera la région à endiguer la baisse des exportations vers ses principaux marchés.
Bordeaux L ’organisation viticole régionale de la région, le CIVB, a déclaré cette semaine qu’ elle ferait la promotion des vins de la région simultanément sur les marchés d ’exportation les plus importants.
Les exportations de Bordeaux d'août 2013 à août 2014 ont baissé de 8% en volume et de 18% en valeur, selon de nouveaux chiffres.
Tant le volume que la valeur sont en baisse sur tous les marchés du vin rouge, y compris la France, bien que les vins blancs de Bordeaux enregistrent une hausse de 4% en valeur et de 2% en volume. Bonne nouvelle pour les producteurs de vins doux, avec des exportations de Sauternes et autres vins doux en hausse de 3% en volume (1% en valeur).
Les deux baisses les plus importantes des ventes sont survenues en Chine (-25% en volume à 392000 hectolitres, et 26% en valeur à 240 millions d'euros) et au Royaume-Uni (-5% en volume à 228000 hectolitres mais 43% en valeur à 218 €) million). Les deux pays restent cependant les deux plus grands marchés de Bordeaux en valeur.
`` L'enquête antidumping en Chine, ainsi que la campagne anti-corruption du gouvernement, ont donné un sentiment général d'incertitude au marché français du vin l'année dernière, et en tant que principale source de vins français de la Chine, Bordeaux en a inévitablement porté le poids '', a déclaré Président du CIVB Bernard Farges. «Mais il convient de rappeler que la récolte 2013 était en baisse de 30% par rapport à la moyenne, et ces chiffres viennent de quatre années de forte croissance».
'La campagne publicitaire s'inscrit dans l'un des principes clés du plan Bordeaux Demain déployé l'année dernière, pour promouvoir le segment 5 à 20 € des vins de la région', a déclaré à decanter.com le vice-président du CIVB, Allan Sichel.
«Il vise à montrer la diversité et le plaisir des vins de Bordeaux - et nous espérons que les bons volumes du millésime 2014, ainsi que le profil fruité et riche des vins récoltés jusqu'à présent, soutiendront le message dans le verre.»
Cette décision vise à ramener Bordeaux «aux fondamentaux», a déclaré François Jumeau, directeur marketing du CIVB. «C’est la première campagne au cours de laquelle nous diffusons le même message sur nos sept marchés clés que sont la France, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne, la Belgique, Hong Kong et la Chine.»
La campagne, qui a été créée par l’agence londonienne Isobel responsable de la récente campagne «Good food would choose Bordeaux», devrait présenter des illustrations qui tentent de promouvoir la diversité des vins de Bordeaux.
Écrit par Jane Anson
