Hello Kitty
Hello Kitty, le chat de bande dessinée kitsch du Japon, est utilisé pour commercialiser du vin italien.
Le vigneron Tenimenti Castelrotto en Lombardie s'est associé à la société italienne de produits de luxe Camomilla pour commercialiser quatre vins présentant le félin à tête de melon dans son emballage.
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Camomilla et Tenimenti Castelrotto estiment que la marque est à la fois sophistiquée et suffisamment adulte pour vendre du vin.
«Hello Kitty n’est pas réservé aux enfants. Elle est une icône de la mode culte reconnue parmi les adolescents et les adultes du monde entier », a déclaré la vigneronne Patrizia Torti, dont la famille est propriétaire de Castelrotto.
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«Elle est à la mode depuis des années. Vous la voyez sur tout, des sacs et vêtements aux Porsche et aux voitures intelligentes. Nous sommes très fiers que notre vin lui soit associé. »
La gamme - composée à 100% de pinot noir de la région d'Oltrepo Pavese - comprend un vin rouge appelé Devil, un blanc nommé Angel et deux spumantes: un Brut Rosé et un demi-sec baptisé Sweet Pink.
Toutes les bouteilles portent le logo Hello Kitty sur des étiquettes ou des pendentifs de cou - ainsi que le drapeau italien.
«Hello Kitty est l’un des personnages les plus reconnus au monde et continue d’être très populaire en Italie», a déclaré Nicolas Belloni, directeur des exportations de Camomilla.
«Il est naturel qu’elle soit associée à un vin de qualité, un produit italien phare.»
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Actuellement distribué à Singapour, aux États-Unis et en Russie, le vin Hello Kitty n'a pas encore d'importateur britannique mais Belloni est convaincu que la marque ne tombera pas sous le coup des lois qui régissent les emballages d'alcool susceptibles de plaire aux enfants.
«Nous le vendons déjà aux États-Unis», a déclaré Belloni, «où la Food and Drug Administration a des réglementations très strictes. Je ne pense pas que nous aurons trop de problèmes au Royaume-Uni. »
Camomilla n'est pas la seule entreprise à proposer une boisson avec Hello Kitty. Dans un projet distinct, Donelli Vini commercialise du jus de raisin pétillant sans alcool Hello Kitty dans une bouteille de style champagne.
Tenimenti Castelrotto, fondée en 1910, possède 30 ha de Pinot Noir, Barbera et Croatina.
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Créée en 1974 par Ikuko Shimizu pour la société japonaise Sanrio, Hello Kitty représente bien plus de 650 millions de livres sterling de ventes mondiales et orne tout, du porte-monnaie original à tout un parc à thème, Sanrio Puroland à Tokyo.
Écrit par Maggie Rosen
