Le crooner vétéran Cliff Richard adore ça - mais cela n'a rien à voir avec le fait que Mateus Rosé est sur le point de se refaire une beauté.
Avant qu'il ne devienne profondément démodé, le vin portugais faible dans la bouteille distinctive en forme d'oignon était sur un million de tables de dîner élégantes dans les années 1970. Cela ajoutait un peu de chic rustique à la banlieue britannique - et la bouteille vide était souvent personnalisée en lampe de table.
Le fait que le chanteur le plus vendu, Cliff Richard, soit la seule personne au monde à admettre publiquement en boire, n'a rien à voir avec la décision de se réorganiser.
«Il a été lancé en 1942 avec exactement le même emballage qu’aujourd’hui. Notre étude de marché a révélé que c'était considéré comme un peu fatigué », a déclaré Alec Guthrie, directeur marketing de la marque. «Nous sommes convaincus que la bouteille améliorée et améliorée se démarquera et plaira aux consommateurs.»
Mateus est le dernier vieux favori à avoir fait peau neuve. Le classique allemand des années 70, Blue Nun, a été relancé il y a deux ans et Black Tower est sur le point de dépenser 1 million de livres sterling (1,14 million d'euros).
La chirurgie Mateus est définitivement esthétique. Le vin dans la bouteille reste le même - un rosé sucré avec 11% d'alcool - mais le nouveau design (photo de droite) est habilement destiné aux jeunes buveurs.
`` Notre tâche était de la rendre pertinente pour les jeunes consommateurs, de s'éloigner de l'image plutôt lourde et fanée tout en maintenant la reconnaissance de la bouteille nettement ronde '', a déclaré la designer Mary Lewis, également responsable des bouteilles de whisky écossais Bollinger et Bells. .
Écrit par Adam Lechmere le 10 avril 2002
