Le propriétaire du Sunday Times Wine Club lancera un club de vins jumeau avec le journal anglophone de Hong Kong, The South China Morning Post.
Direct Wines lancera le club - sous le nom de Laithwaites - le 19 septembre.
Le directeur général Simon McMurtrie a déclaré decanter.com , «Nous nous attendons à une réponse big bang plutôt qu’à une combustion lente.
'South China Morning Post est le principal journal de langue anglaise et la marque Laithwaites se lance avec beaucoup de publicité.'
Direct Wines a lancé son opération à Hong Kong plus tôt cette année avec une offre aux clients des banques HSBC locales. La société a déclaré qu'elle avait reçu le double du nombre de commandes attendues et qu'elle était en rupture de stock.
Cette décision fait suite à la suppression de la taxe de 40% sur le vin l'année dernière. McMurtrie a ajouté: «Si Hong Kong réussit, nous avons des projets pour la Chine.»
Le club de vente par correspondance proposera des caisses mixtes avec des vins français censés représenter jusqu'à 50% de la gamme.
Direct Wines a également lancé un club de vins avec le journal national allemand Die Welt en juin de cette année et le Wall Street Journal en septembre 2008. Il a également des partenariats avec trois des principaux quotidiens australiens.
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Écrit par Rebecca Gibb
